Qué es el Píxel de Facebook y por qué es importante en tu Marca de Moda
¿Te ha pasado que has entrado en 𝐙𝐚𝐫𝐚, has visto ese vestido lencero, lo has añadido a la cesta; peeero, al final no lo has comprado 🛍 y te ha salido y resalido anuncios en Instagram?📱 Claaaro. Eso se hace gracias al Píxel de Facebook. 👁
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Qué es el Píxel de Facebook
El Píxel es un trocito de código insertado en tu sitio web o tienda online para recoger datos de los usuarios que entran en tu sitio web. Si además, este pequeño código tiene instalado en él sus propios eventos, entonces, puede medir el comportamiento de los usuarios en tu sitio web.
¿Dónde se pone el Píxel de Facebook?
El Píxel de Facebook se introduce en el Header de tu página web. Puedes introducirlo a través de un plugin o módulo conector o a través de HTML (para esto necesitarás una persona que sepa insertar código pues tendrá que tagear la página web completa).
Es importante introducirlo bien pues de ello dependerá de poder crear tu Instagram Shop, tu catálogo para etiquetar los productos en los post de Instagram y para hacer publicidad profesional en Instagram.
Consúltame todas las dudas que tengas sobre este tema clicando en el botón.
Qué mide y cómo funciona el Píxel de Facebook
Es decir, Pull and Bear tiene instalado el Píxel en su sitio web. Y tú decides, ahora, entrar en Pull and Bear. Solo, al entrar en la página se activa el Píxel. Es decir, Facebook y Pull and Bear acaban de ver que has entrado en su tienda. Se activa un evento base llamado “Page View”. Facebook manda una orden de que una persona ha visto X página del sitio web.
Acto seguido, quieres ver qué nuevos pantalones han llegado a online. Y entras en la categoría de Pantalones. Se activa de nuevo el evento “Page View”. Y tras descender hacia abajo eliges los pantalones que más te gustan y entras para ver algunos detalles en la ficha de producto.
Entonces, ¡chas! se activa un evento llamado “View Content” que mide el tipo de contenido que estás viendo: Desde su nombre hasta su valor (Que se refiere a la Moneda y al precio del producto).
El Píxel analiza tu comportamiento en una Página Web
Y oye, que te encantan y quieres comprarlos. Así que los añades al carrito. Cada vez que añades al carrito se activa un evento de comportamiento. Y el Píxel le dice a Facebook que alguien ha añadido al carrito ese producto.
Así, sucede en todo el proceso de compra en la Web y por cada comportamiento que tengas: Añadir a tu lista de favoritos, ver tallas, compartir en redes sociales… Facebook, gracias al Píxel, lo está analizando.
De manera que, si no compras al final el pantalón peeeero, lo has añadido al carrito en su momento, Pull and Bear dice: “Quiero hacer publicidad a todas esas personas que han añadido al carrito, pero no han comprado el Pantalón X”.
Es ahí, cuando ese producto que no compraste, pero que sí viste y te interesaste por él, te aparece en Instagram y te aparece en Facebook varias veces.
Para qué sirve el Píxel de Facebook en tu tienda de Moda
Si te preguntas: ¿Bueno, puedo prescindir del Píxel? Yo te diría NO.
Y si estás haciendo publicidad en Instagram aún menos.
¿Y qué relación tiene el Píxel con la publicidad que hagas en Instagram?
Fácil. Gracias al Píxel de Facebook puedes seleccionar un tipo de audiencia basada en el tráfico Web, las interacciones con tu perfil de Instagram.
Por ejemplo: Quieres hacer publicidad de tu último Post y quieres que todas las personas que han interactuado con tu perfil hace pocos días le aparezca el anuncio. Bien, pues gracias al Píxel puedes crear esta audiencia y le dices a Facebook: A las últimas personas que han interactuado con mi perfil de Instagram en un periodo de 180 días enséñales este anuncio. Tú creas tu propia regla.
Es verdad, que esta opción solo es posible cuando haces publicidad profesional a través del Business Manager. A través de la App de Instagram no puedes hacerlo. Por eso, es tan importante contar con un profesional que te guíe o te ayude a crear y optimizar las campañas en Instagram.
Por favor, amiga, olvídate de la publicidad a través de la App de Instagram. Sí te sirve. ¡Claro! Marc no va a permitir que no estés contento con un servicio suyo. Peeeero, los resultados no son reales. No hay segmentación, no hay métricas, no hay optimización, no hay opción a varios anuncios.
Paso a paso de cómo funciona el Pixel de Facebook (Meta) en una tienda de Ropa
Aquí te pongo un ejemplo de cómo funciona el Píxel de Facebook (Meta) en una tienda de Moda. Pongamos un ejemplo con el Píxel de Pull and Bear:
Paso 1: Evento Page View en la Home.
Paso 2: Evento Página vista en la categoría de Mujer.
Paso 3: Clicas en la sección que te gusta: Vaqueros.
Paso 4: Haces Clic en el vaquero que te gusta y se activa el evento: View Content (Contenido visto)
Paso 5: Te gusta y lo añades al carrito. Acto seguido, se activa el evento de «Add to cart»
Paso 6: Pero, no decides comprarlo. Así que, en los próximos días te saldrá alguno de estos anuncios:
Pull and Bear a apuntado cada uno de los pasos que has dado en su tienda. Y ha visto que te has interesado por uno de sus productos, pero, finalmente, no has comprado.
¿Por qué no rescatar de nuevo tu atención recordándote que una vez te interesó uno de sus productos? Concretamente, el Vaquero.
⚠️🔍Aquí puedes ver los anuncios que Pull and Bear tiene activos en la Biblioteca de anuncios de Facebook (Meta)
Dónde se instala el Píxel de Facebook en WordPress.
El Píxel de Facebook se instala a través de un Plugin otorgado por el mismo Facebook en el propio proceso de instalación.
A través de Business Manager en el apartado de orígenes de datos Facebook te lo proporciona. Y siguiendo los pasos fácilmente podrás tenerlo instalado en 5 minutos.
Si requieres ayuda en esta parte puedes solicitar una consultoría conmigo a través y realizamos el proceso fácilmente.
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