Moodboard de moda: Qué es, para qué sirve y cómo aplicarlo a mi marca de moda.

¿Moodboard vs Collage?

No sé tú pero, yo de pequeña una de las cosas que más me gustaban era hacer Collages. Cogía revistas y folletos que habían por casa y empezaba a recortar y pegar en cartulinas A4. Las manos acababan pegajosas del pegamento de barra. No era más que reunir una especie de conceptos que estaban relacionados, recortarlos y unirlos. Cuando acababas, tenías una imagen visual construida por un montón de recortes de imágenes que, por supuesto, estaban relacionadas y tenían coherencia centradas en una misma temática. A simple vista, todo el pantone ahí expandido por cada espacio de la cartulina.

¿Qué es MoodBoard de Moda?

Un Moodboard es la palabra moderna del collage antiguo. Es reunir una serie de ideas, perspectivas, texturas, frases inspiradoras, tejidos, tipografías u objetos, que definan el concepto visual que queremos conseguir con nuestra marca. Este panel está conectado con lo sentidos. Ya que de forma visual y sensorial percibes la información que quieres reflejar.

Este “tablero de estado de ánimo” ayuda a reflejar la identidad de marca que quieres construir y se lo pone fácil al usuario, de manera que, le estás ayudando a construir y relacionar la imagen de marca. Así, reduces la interpretación de tu marca al 40 % y la imagen de marca se une a la identidad de marca. Puede ser un moodboard online (con algún programa de edición) o de forma táctil  (real).

Gudy Herder, experta de tendencias en el sector del interiorismo y lifestyle, relaciona esta técnica con el Storytelling. De echo, tiene razón. Un Moodboard es contar una historia de forma visual, nombrándolo como Storytelling visual. «Se trata de contar una historia donde hay unos detonadores que evocan ciertos mensajes» explica la creativa en su vídeo sobre Moodboard.

Esta técnica la puedes extrapolar en varios sectores y varias temáticas diferentes. Gudy sugiere que puedes utilizarla para plasmarla, por ejemplo, cómo quieres verte dentro de cinco años. O tu modelo de negocio, o la próxima renovación de tu oficina. Vamos, utilizar el Moodboard en multitud de temáticas.

En resumen, y si quieres traducir el concepto, un Moodboard es algo como un tablero de inspiración donde plasmas y conexiona varias ideas que construida de forma coherente con un solo vistazo puedes leer e interpretar el concepto principal y uniforme a transmitir.

💡En una tendencia de moda; nueva colección o marca de moda es importante desarrollar el mood board

¿Qué es un mooboard en diseño de Modas?

Cuando estamos creando desde cero nuestra marca o nuestra colección es importante crear un moodboard para plasmar todas las ideas que tenemos. 

💡Cuando las cosas quedan escritas o se verbalizan se entienden mejor y se tiene mejor perspectiva

¿Es importante crear un Moodboard en diseño de moda? Sí, una de las cosas más importantes si eres diseñadora de Moda o creativa. En una empresa de moda este será el material que se llevará a los departamentos de Marketing y Diseño gráfico para plasmar las ideas en Marketing Digital. 

¿Para qué sirve un Moodboard de moda?

En definitiva, el Moodboard te ayudará a organizar las ideas y definir los conceptos que representan a tu marca al completo. De manera que, en una previsualización sin profundizar de un vistazo puedes ver el carácter, la esencia, el estilo y los valores que quieres transmitir con tu marca de moda.

Para las marcas de moda los fashion Moodboard o los Moodboard de moda son esenciales, pues es una industria muy  visual y experiencial. Así que, ¿qué mejor forma que transmitir el corazón y la esencia de tu marca a través del Moodboard de moda?

Cómo crear un Moodboard online para mi marca de moda

Como te he comentado, puedes hacer un Moodboard online o de forma física. Para hacerlo de forma real elige texturas, fotografías y todo aquel material u objeto con el que puedas relacionar, expresar y definir lo que quieres transmitir con tu marca.

Cómo hacer un moodboard de moda

Si prefieres hacer tu moodboard de moda en digital puedes elegir Photoshop o Illustrator para crearlo. No hay más. Sí, que un Moodboard online será mucho más fácil de producir que el real, por los materiales físicos que puedes llegar a tener que encontrar. Sin embargo, el Moodboard online requiere de investigación y de horas de búsqueda sobre las fotografía X que defina bien tu identidad de marca de moda

No te voy a proporcionar plantilla porque eso coartaría tu forma de crearlo en dimensiones y cortes. Y, esta técnica no va de nada de eso. Tienes toda la libertad para crear el tuyo propio. No hay reglas. Solo una pauta: escoger todas aquellas cosas que te inspiren y que vayan en concordancia con los valores y la filosofía que quieres transmitir en tu negocio o proyecto de moda.

Moodboard Vs Identidad de marca.

No están enfrentadas. El Moodboard no es más que una técnica para definir, explicar y poder transmitir al completo la identidad de tu marca.

Es importante que un paso previo a ponerte de lleno con el Moodboard es definir el estilo de tu comunicación. Como qué tono tiene, a quién nos dirigimos, o cómo somos. Vale, llegados hasta aquí, piensa de manera estratégica. Hazte preguntas sobre tu marca. Qué es. Qué no es. Dónde quieres llegar o qué valores tiene. Puede ayudarte La Guía Básica para diseñadores para construir tu marca de moda, que puedes descargar desde aquí, y que elaboré para que puedas encontrar las preguntas con las que responder fácilmente con un guión a tu misión, visión, valores y propósito de tu marca. 

Y teniéndolas definidas, poder elaborar toda la identidad visual de esta. Aún así, estas preguntas también pueden ayudarte:

¿Qué personalidad quieres transmitir?¿Cuáles son tus valores?¿cuáles son los objetivos de tu negocio?¿Quién es tu cliente ideal?¿Cuáles son los puntos fuertes de tus competidores?¿Qué personalidad y aspecto sería tu marca si fuera una persona?

Estas son algunas de las preguntas que hago a mis clientas cuando estamos creando la marca. Así que, como guía puedes seguir estos puntos para establecer tu Moodboard de moda.

1. Define tu marca.
   Tras contestar estas preguntas empieza a relacionar y definir con qué se relaciona y con qué no, en imágenes, tu marca. Si necesitas previamente escribirlo, hazlo también.
2. Define las palabras claves con las que relacionas y explicas a tu marca. De forma conceptual. Puedes mezclar ideas para luego crear tu hilo conductor. Busca que estas sean evocadoras, sensoriales y luego, ordénalas en función de la importancia que tienen.
3. Elige la paleta de colores que vaya a representar tu marca.
   Cada color tiene su psicología y representan valores. En este proceso de branding, puedes pedir ayuda a un diseñadxr gráfico pues, es toda una ciencia y tiene sus propias reglas.
4. Busca las imágenes que vayan a representar a tu marca.
   Puedes seguir el siguiente procedimiento. Crea carpetas en tu escritorio en temáticas como: Textura, colores, lugares, personas, tipografías, objetos, muebles, materiales… y busca en Instagram o Pinterest (o cualquier sitio que te inspire) imágenes con las temáticas que has creado. Luego abre un archivo en Illustrator y empieza a volcarlas posicionándola estéticamente cada una.

La diferencia para usar este técnica en la industria de la moda o, en cualquier otra industria no es ninguna. Y no hay una definición o un guión sobre cómo realizar un Moodboard de moda, básicamente es una técnica general y artística aplicada a cualquier sector.

El feed de Instagram como Moodboard de Moda

Instagram es el escaparate de las marcas y las empresas. Del mismo modo, que cuidas tu tienda o estudio físico con un jarrón de flores, un cuadro o un buen ambientador, en Instagram cuidas la experiencia del usuario navegando por tu perfil. Con las fotografías, con los enlaces, con los highlights  (así es cómo se llaman las burbujas de Instagram) o con la foto de perfil.

Instagram puede convertirse en el Moodboard o panel de inspiración de tu marca de cara al exterior. Contando una historia y transmitiendo la filosofía de marca y valores.

Esta marca francesa cuenta cómo es la vida en Francia a través de unos valores claros que generalmente se resumen en: Good Vibes. El posicionamiento lifestyle en una marca de moda hace que los usuarios se sientan identificados. Si ellos quieren tener o tienen ese estilo de vida seguramente serán seguidores de esa cuenta.

No solo eso, sino que han trabajado qué fotografía subir en determinados momentos con colores, perspectivas y secuencias. Esta cuenta es un Moodboard de los valores que se quieren transmitir. Puedes apreciar muchos detalles sobre quiénes son y cómo son.

Por ejemplo, este feed de Susana Balado sobre lifestyle, moda y marca personal está claramente definido y conforma un Moodboard contando una historia sobre quién es y cuales son sus preferencias que nada más con una pequeña previsualización puedes ver de qué se trata.

La paleta de colores está clara. El color predominante es el morado. Y combina estados de ánimo, con looks y con materiales y muebles que inspiran los mismos valores.

Como puedes comprobar el feed de Instagram puede ser el mejor Moodboard externo que construyas para tu marca de moda. Pero, para realizarlo claramente dónde transmita unos valores de marca adecuados, y con los que aparece en tu cabeza, hay que definir previamente tu misión, visión, valores y propósitos.  

Cómo hacer un Moodboard online 

Antes, todos los Moodboard de Moda se hacían a través de recortes, con telas y pegamento. Ahora, puedes hacerlos a través de cualquier app digital especializada en imágenes o incluso con Redes sociales. 

Algunas ideas para hacer un MoodBoard online:

Una cuenta de Instagram como MoodBoard

Puedes crearte una cuenta privada con un nombre aleatorio para poder guardar todo el contenido que inspire a través de los guardados. O incluso, puedes subir las imágenes creando un tablón completo de imágenes inspiraciones. Al poner la cuenta privada no podrá nadie acceder a ella y podrás subir y eliminar lo que quieras. 

Esta opción también es válida para crear tu propio Feed de instagram inspiracional. Sí, hay personas que usan aplicaciones de móvil para crear y planificar el contenido y el feed. Pero no es aconsejable para nada porque dar permisos de Instagram a otras aplicaciones externas que no ha creado Mark puede ser problemático a largo plazo. Es como si tu le das una llave de tu llavero completo a un desconocido, pues aquí es igual. 

Todo lo que sea en aplicaciones externas entrar con tu usuario de Instagram lo eliminaría. 

Los tableros de Pinterest como MoodBoard.

Para hacer un MoodBoard Online, todo el mundo sabe que Pinterest es la biblia de todo creativo. ¿Necesitas inspiración y no tienes? Lo sabes. Vas a sentarte en el sofá tranquilamente a navegar entre imágenes inspiraciones de Pinterest. 

Es la opción más fácil para reunir y definir conceptos. Piensa a nivel de conceptos reunidos. Crea un tablero por concepto y empieza a navegar en Pinterest pineando. 

Aplicaciones de diseño Canva o Illustrator como MoodBoard

En estas aplicaciones si que necesitas más tiempo para producir. Pues tienes que descargarlas o capturarlas del medio elegido, subirlas y colocarlas estéticamente. Esta opción, se asemeja mucho más al tipo collage de siempre. 

Todas las opciones son válidas incluso puedes utilizar varias opciones conjuntamente.