¿Qué son los Fashion Film? Origen, características y objetivos.
El contenido visual y las historias que cuentan las marcas están convirtiéndose en virales, no sin antes una buena dosis de puesta en escena, belleza fotográfica y buenos planos.
¿Qué son los Fashion Films?
Los Fashion Films son breves piezas cinematográficas, con contenido de moda; que pueden o no, superar el minuto y medio o los dos minutos. Sin embargo, cada uno de los planos cinematográficos de estas breves piezas audiovisuales conllevan connotaciones publicitarias comerciales.
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Los Fashion Films son breves piezas cinematográficas con contenido de moda, donde la belleza y la estética de cada plano son relevantes y contienen matices comerciales y publicitarios.
Estas piezas audiovisuales, los Fashion Films, concentran la belleza en cada uno de los planos que constituyen enteramente una producción, gracias a la dirección en la fotografía de moda. Por ello, el mensaje global predominante en todo el Fashion Films es la belleza y la estética en la que se retrata el mensaje que se quiere comunicar.
José Murciano, director de Madrid Fashion Film Festival (MFFF), en una entrevista con el magazine de moda itfashion, defendió que “los Fashion Films se asemejan a un spot publicitario pero, que este nuevo género va más allá de la publicidad convencional”. La intención y el principal objetivo de los Fashion Films es “conectar con el público y transmitir una serie de valores. No nos interesa vender un producto, ni ofrecer un servicio, lo que nos interesa es crear un mundo imaginario en el que el espectador respire el universo de la marca” Afirma Murciano.
¿Qué objetivo tienen los fashion films?
Los objetivos de estas piezas audiovisuales rondan las diferentes disciplinas comunicativas como el marketing y la comunicación. Por lo que enumeramos a continuación:
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Transmisión de los valores de la marca
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Transmisión de la cultura de la marca
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Se trata de transportarnos a una nueva experiencia sensorial
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Contar una historia. Comunicar los valores de la marca o el producto anunciado a través de un Storytelling bien elaborado.
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Llegar a un público amplio siendo público objetivo.
¿Cuáles son las características de los Fashion Films?
Podemos definir características de los Fashion Films en dos ámbitos, en primer lugar, en el ámbito del marketing editorial y la comunicación de moda. Y en el otro ámbito, en análisis narratológico y de género de los fashion films como formas de cine. En el primer ámbito, el de la comunicación de moda hace referencia a cómo introducir los Fashion Films en una estrategia de marketing y comunicación de moda. Es decir, gracias a esas características que consigue la marca con el público.
Marketing editorial y la comunicación de moda:
- Su conexión muy estrecha con el engagement [Conecrar con el público]
- El establecimiento de nuevas formas de interactividad con los nuevos consumidores digitales.
- La búsqueda de deleite estético [Fotografía de moda]
- La articulación discursiva basada en el Storytelling y la serialización [Contar una historia que atrape al espectador]
- La desmaterialización de los productos alejándolos del mero diseño de producto físico y presentándolos como piezas con vida propia y personalidad en puestas en escenas cargadas de expresividad.
Cada una de estas breves piezas cinematográficas deben contar una historia ya sea de la colección o de la marca. Los Fashion Films narran historias que emocionan, donde el público se siente identificado con el mensaje. Asimismo, el producto o el servicio que anuncia la marca de moda debe estar reflejado en esta historia.
