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Buenas prácticas para crear tu tienda online de moda

Crear una tienda online básica es fácil, pero crear una tienda online profesional para rentabilizarla a largo plazo es otra cosa, amiga. Aquí te resumo una serie de buenas prácticas para crear tu tienda online de moda profesional.

Si tenemos en cuenta que esto mismo es una profesión es por algo: Web Designer. Pero, eso no quiere decir que no comiences por algo básico que te permita poder vender digitalmente tus productos. Ya luego, más adelante, otro gallo cantará. 

Un patrón base de una prenda, imaginemos de una falda, tiene unas estructuras básicas que deben estar consolidadas para hacer todas las modificaciones que se quiera en un futuro. Pues una página web es igual. Comenzar con la estructura base de la página web es fundamental tanto para la navegabilidad del usuario como para que Google lo guarde en su memoria.

Estructura técnica de una tienda de ropa

No te asustes, porque vamos a ir paso a paso y explicándolo todo. 

Vamos a construir los cimientos de nuestra página web y deben ser lo más consolidados posibles.

¿Qué es los que el usuario verá en tu página Web nada más que entre?

Enlaces y Navegabilidad en una página Web de Moda

Los enlaces. Un elemento súper importante para la construcción de una página web. Importante para el usuario y para Google. 

Antes de seguir, si necesitas comenzar a crear tu tienda online de moda desde cero puedes descargar esta guía gratuita en la que puedes conocer las claves para comenzar a crear tu propia tienda desde ya:

crear tienda online gratis en WordPress

Por qué es importante para el usuario:

Para el usuario, es importante porque puede recordar los enlaces. Por ejemplo, tu recuerdas zara.com. O por ejemplo, imagina que has leído un artículo de Marketing en un blog, que va sobre las buenas prácticas para una tienda online de moda. ¿Crees que es un título recordable? Lo es. Y si no has guardado en favoritos de tu navegador el artículo, lo que harías para volver a encontrarlo si tienes que recurrir a él sería algo como poner el dominio o el nombre de la página web donde lo leíste y el título del articulo que recuerdes. Pero claro, tienes que recordarlo. 

Claro que, ese nombre del artículo y la estructura de enlace contiene la palabra clave. De manera que, si no recuerdas nada y recurres de nuevo a él en google podrá salir bien posicionado en los primeros resultados de tu búsqueda.

También, importante porque no puedes repetir las mismas palabras en un enlace. Este artículo en mi Web puedes leer sobre los elementos importantes que una Web debe contener

Por ejemplo: Una página de Zara que muestre toda la ropa de Zara zara.com/ropa-de-mujer y otro enlace igual, en otra página y esta vez solo muestra sudaderas. 

Por qué es importante para Google:

Para Google es importante porque para él los enlaces son sus guías. Google rastrea los enlaces y lee el contenido de las páginas de ellas. Por eso, las palabras claves correctas en cada enlace y que, estos estructuren el contenido de cada página de la Web es super importante. 

Estructura técnica de enlazado en Web:

Por ejemplo:

zara.com/es/es/mujer/camisas Sería un enlace limpio. Sin embargo, el enlace real es https://www.zara.com/es/es/mujer-camisas-l1217.html?v1=1718183 lo que pasa es que Zara se puede permitir eso. Pues en su estrategia no está como prioridad el posicionamiento orgánico. Pues ellos, directamente hacen marca. 

Todo esto va de estrategias y toma de decisiones. En marketing no hay un listado que tienes que hacer si o si para una marca y para otra. Pues las necesidades de una Marca no son las mismas que las otras. Ni uno es más válido, ni menos válido. 

Si no tienes un presupuesto enorme para poder invertir en Google Ads y Facebook Instagram ADS, crea una buena estructura consolidada de tu propia web. Lo vas a agradecer en el futuro. 

Luego, cuenta con una estructura de Header adecuada en las páginas que quieres que Google recuerde en su memoria. Estructura el contenido en forma de titulares claves por lo que un usuario se pregunte y desde lo más relevante a lo menos. 

Por ejemplo, este artículo tiene títulos que estructuran el contenido que vas a leer en cada párrafo. Luego, otorga etiquetas en HTML categorizadas. Desde H1 más relevante (recuerda que solo puede haber uno sino, lee mi artículo sobre los elementos más importantes en una web); H2 y H3 como los más importantes para estructurar titulares medios. A partir del H4, ya no son tan relevantes esos titulares. 

Categorías en una Página Web: No si estás empezando.

Como consejo, no crees categorías si estas comenzando o tienes muy pocos productos. Te recomiendo a partir de 50 o 100 productos que comiences tu propia categorización. Pero antes no. 

Cuantas más categorías haya en tu página web, mucho más profunda es. Las grandes marcas tienen categorizadas sus webs porque son grandes marcas y tienen diversificado el mercado: Hombre, Mujer, Kids o Home. 

La categorización también hace que tengas una estructura de enlaces enorme que para el usuario será difícil de leer para Google aún más. Ten en cuenta que Google ya piensa casi como nosotros y detecta perfectamente como navega un usuario por su red. No lo subestimes. 

Páginas que tiene que tener una tienda online de moda

En cuanto a las páginas que son necesarias para tu tienda online, todo es depende de tu estrategia de Comunicación y de Marketing que tengas. 

Lo mismo puede ser todo una Landing Page con todos los productos que tengas en tu Web. 

Home, Colecciones, Tienda, Contacto y About Us

Una página específica de Shop o tienda

Por ejemplo, Jacquemus tiene una página específica para volcar todos los productos que tiene en ese momento en venta. 

Te recomiendo que al menos tengas una página así donde expongas todos los productos a disposición del usuario. Bien puedes usar el Scroll infinito o a través de atributos. Por ejemplo, Shop o tienda. 

Una página de colecciones.

Una página de colecciones si quieres mostrar el producto contextualizado y contando una historia. Actualmente, contar una historia involucrando al usuario es lo que realmente funciona. Sobretodo, cuando estamos hablando de productos con un poder adquisitivo alto. Como consejo, en esta página pon tus mejores fotografías del Shooting o algunas contacto y contextualizando el porqué de esta colección. Utilizando recursos multimedia como fotografías, vídeos, elementos animados entre otros.

Una Página de Contacto

Por favor, Contacto. Esa página que aún sigue siendo importante. Ponga cerca y visible e intuitiva para poder realmente acceder a ella nada más que el usuario entre en la web. Ten en cuenta, que si se pasa al menos un minuto buscando la forma de contactar contigo y no lo encuentra se irá. 

Página de About Us.

Taaaaan necesario. Esa página con la que conectar con el usuario. Contar quién eres. Qué hace tu marca. Qué valores tiene y qué misión.  Hazla atractiva, cuanto más, más conectarás con el usuario interesado. Las personas que llegan aquí es para conocer tu marca. ¿Cuáles son los entresijos de tu Marca?¿Qué valores tiene?¿A qué se dedica?

El home: La página más importante de todo el sitio web.

El home es aquella página taaaaan importante para el primer usuario que llega y no te conoce. Vale, entiendo que eres creativa. Pero amiga, tienes que buscar el equilibrio entre un museo y una tienda online. Tu tienda online depende de google para que te encuentre. Así que, sigue los parámetros de posicionamiento que te sugiere. Sí, cuenta una historia. Sí, crea una experiencia. Pero, también tienes que hacer uso de técnicas de marketing con un CTA grande (Call to action) banners, o Storytelling de venta. Tienes que llegar a un punto intermedio. 

Elementos relevantes en mi Web de moda

Todo depende de tu estrategia y del Costumer Journey que realices en tu Web.

Pero, si hay algunos elementos muy importantes para una web sobre todo en moda. En moda, la experiencia, las sensaciones y la conexión con los sentimientos es tan importante como la prenda. Pero estamos en un sitio web y no es lo mismo comprar por una web en tu móvil que ir a la tienda y tocar el tacto de esa prenda. Por eso, piensa en extrapolar todo tu negocio al ámbito digital de la forma más eficiente y eficaz que puedas desempeñar. 

Storytelling en Imágenes de un E-commerce de Moda

El usuario está dispuesto a pagar el precio que expongas por tu diseño si la información es accesible, clara y transparente. Y aún más si es visible esa información: tanto textual como visual. Las imágenes en un e-commerce adquieren máxima relevancia. No solo tiene que tener la mejor calidad la imagen sino, las imágenes de detalles es lo más importante. Siempre y cuando casen con tu esencia de Marca. En la vida todo es equilibrio. 

Un detalle importante es el tamaño de estas. En WordPress previamente lo tienes que configurar, y si no respetas esta configuración puede que la web resulte más lenta (cosas técnicas). También, si tu diseño tiene un coste elevado la imagen tiene que se cuánto más grande mejor. Pues, una imagen pequeña y a poca resolución hará que los usuarios no confíen en la web, ni en los diseños. 

En cuanto al Storytelling en imágenes, cuenta el proceso de la prenda o la colección en imágenes o vídeos y hará que conectes con el usuario. Cuidado, y no te limites a poner imágenes solamente en una página pues eso; primero, no posiciona; y segundo, el usuario tiene que sacar una interpretación de esas imágenes. Y amiga, no eres un cuadro de Vincent Van Gogh, sino que tienes que vender tus obras y para eso se necesita texto. 

Para el Storytelling y la importancia de las imágenes en un e-commerce hablaremos mucho más adelante. 

Los elementos gráficos en tu tienda online de moda

Anima con elementos gráficos tu Web. ¿Tienes identidad de marca? Por ejemplo, en The Eye mi elemento gráfico es un ojo redondo. ¿Por qué no animas tu logo? No solo el logotipo, sino también, elementos gráficos que sean acorde a tu historia e identidad de marca. 

También, el dinamismo y la interactividad en una web es fundamental. Las web actuales existen elementos flotantes. Experiencias que persiguen a tu ratón. Botones que cambian de color. Dentro de WordPress y con plugins especializados puedes crear cosas magníficas. 

Como consejo, enseña el corazón de tu marca en la web. Una web no es solo para vender sino también, para equiparar a lo que es tu marca en el mundo real. Utiliza esta herramienta tan valiosa. 

Elementos en movimiento: Vídeos

Como elemento en movimiento también están los vídeos. Puedes crear un Fashion Film sobre tu colección o un vídeo editorial (también Fashion Film, hay muchos tipos) de la puesta en escena de cada look. También, puedes grabar un “Cómo se hizo” de la colección. Casas como Dior han estudiado mucho este contenido y les funciona muy bien. Además, de concienciar del precio de sus trabajos. Pues muestran cada proceso y cada material. 

Repasa de nuevo este contenido, apunta lo más importante, y sigue leyendo para poder impulsar tu marca de moda en el ámbito digital. 

1 comentario en «Buenas prácticas para crear tu tienda online de moda»

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