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Todo sobre Email Marketing para una Marca de Ropa

Aqu√≠ tienes una MEGA GU√ćA que incluye un MEGA kit sobre Email Marketing para que puedas desarrollar una estrategia en tu Marca de Moda.¬†

ūüďāIncluye Kit de Email Marketing para Marcas de Moda.¬†

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‚Źį 5 minutos de lectura¬† ¬†ūüďĖ Incluye MEGA KIT¬† ¬† ¬†ūüď≤Siguenos en Instagram

Crea estrategias de Email Marketing para tu Marca de Moda:

Con esta MEGA GU√ćA puedes crear una SUPER estrategia de Email Marketing para tu Marca de Moda.¬†

1. Datos sobre Email Marketing en el Sector de Fashion.

El Email Marketing NO ha muerto. 

Solo tienes que ver cómo GUCCI, DIOR o Moschino siguen utilizando el Email Marketing como uno de sus principales canales de comunicación directa con los clientes. 

La tasa de apertura de email marketing es de 22,86% en 2022. Y el sector de la moda está en el mismo porcentaje de apertura que los demás sectores. 

Los emails de carrito abandonado, en moda, tiene una influencia del +6,38%. Básicamente, mayor que cualquier otro sector. 

Es decir, que los carritos abandonados automatizados son muy efectivos para realizar la venta. 

Si a√ļn no crees en la importancia del email marketing en una marca de moda: te recomiendo que visites las marcas de moda de lujo y eches un vistazo sobre c√≥mo persuaden para obtener tu correo electr√≥nico.¬†

2. ¬ŅQu√© hace Bershka en una estrategia de Email Marketing?

El a√Īo pasado, analizamos la estrategia de Email Marketing de Bershka en √©poca de rebajas. Estudiamos en un eje cronol√≥gico qu√© tipo de mensajes; frecuencia de env√≠o; im√°genes e identidad; CTA’s ten√≠a cada uno de los emails que enviaban. Clica aqu√≠ para leer el an√°lisis.¬†

3. ¬ŅC√≥mo crear una estrategia de Email Marketing para mi Marca de Ropa?

Lo ideal, y correcto, es compaginar una estrategia de email comerciales con emails de inspiraciones y valor.

Emails comerciales en Email Marketing

Una estrategia basada √ļnicamente en enviar ofertas mensuales/diarias a tu base de datos sobre tus productos es ‚Äúprostituir ‚ÄĚ a tu marca.

Estarás acostumbrando a la audiencia a encontrar mega descuentos a través de los correos electrónicos.

En una marca de cosmética & medicina estética, cliente del estudio The Eye Mood, una de sus propuestas/peticiones que nos hizo el cliente era que enviáramos emails con ofertas casi dos días a la semana.

Siempre tenían ofertas, todos los meses.

Le recomendamos no hacer eso. Pero, sin embargo, lo realizaron.

Cuando, después de meses, pararon, nos llamaron, y vieron los resultados:

Tasa de apertura de emails, NULAS.
Tasa de clics, NULAS.
Tasa de unsubscribe, INCREMENTANDO

Los usuarios, al llegar a la tienda online, se inscribían sin saber qué información iban a recibir. Cuando por más de 2 meses recibían todas las semanas descuentos e incentivos de compra de forma desesperada en cada uno de los mensajes, decidieron abandonar la lista a la que se habían inscrito.

No se le estaba aportando nada. Y ellos, los clientes de la marca, percibían una marca desesperada por vender.

El equilibro entre emails comerciales; educativos y de valor es lo correcto. Y lo necesario.

Emails inspiracionales y de valor

Crear valor para el usuario o contenido de valor para el usuario no es f√°cil y requiere de estudios previos como:
-Un DAFO
-Un Buyer Person
-Establecer una Misión y una Visión de Marca
-Unos valores
-Estudio de intereses de la audiencia

Por cierto, en este MINICURSO GRATUITO puedes asentar las bases de tu Marca de Moda. Hay veces se pierde el rumbo y las razones por las que se creó la marca, sobre todo, en el comienzo de la creación de una marca o en el tránsito.

Haz clic aquí para entrar en el curso

Requiere de un procedimiento para ver qué es lo que quiere leer/saber nuestra audiencia de nosotros. De la marca de moda en cuestión.

¬ŅQuiere que le contemos c√≥mo es el proceso de dise√Īo? ¬ŅInspiraci√≥n de la √ļltima colecci√≥n?
¬ŅEl d√≠a a d√≠a en la marca?
¬ŅValores y √©tica de la marca?
¬ŅC√≥mo cuidar la ropa que compra?

La pregunta para inspirar y para otorgar valor es:
¬ŅQu√© es lo que quiere leer/ver el usuario?

Al principio, y por supuesto, si no tienes estudiado el buyer person(haz clic aquí para crear tu buyer person de moda) o a tu audiencia caerás en error. Probarás una cosa. No funcionará. Luego otra, y no funcionará. Hasta que conozcas a tu audiencia y adaptes los mensajes y la comunicación a ellos. Y a lo que quieren ver de tu marca.

Ten una marca: Costumer centric siempre. No ego centric.

Ejemplos de emails inspiracionales & valor de marcas de Moda

Zara: cómo cuidar cada prenda.

 
 
 
 
 
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Una publicación compartida de The eye|Marketing Digital Moda (@the.eye.mood)

Karl LAGERFELD: envía newsletters de cómo combinar su marca para cada ocasión.

Glowfilter: razones por la que adorar su crema AM + PM.

El contenido es persuasivo y con una intención secundaria de vender.

Para ver m√°s estrategias de email marketing e inspirarte para tu marca de moda descarga este MEGA kit de Email Marketing.

 

Mensaje que no hay que dar en Email Marketing:

No es un:
Cómprame porque estamos al -30% de descuento.

Es un:
Se acercan momentos para celebrar y todos queremos pasarlo bien, estos looks de fiesta te salvar√°n al ‚Äúno s√© qu√© ponerme‚ÄĚ.

Hay que recordar que:
No nos gustan que nos vendan; queremos comprar.

4. Kit Inspiracional con m√°s de 20 recursos

Descarga este Kit con m√°s de 20 recursos para crear campa√Īas de email marketing y adem√°s, puedes inspirarte con campa√Īas de Email Marketing de Marcas de lujo como Moschino o Gucci.

6. Blog & Artículos necesarios para leer

Aquí una lista de artículos que pueden ayudarte a impulsar una estrategia de email Marketing. 

Benchmark: Un artículo con todos los terminos de Email Marketing. Clica aquí.

 

 

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