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Reivindicación: La portada en blanco de Vogue Italia

La moda es reivindicación. Es un reflejo de la sociedad. Es el qué y el porqué de ahora. Es poner todo patas arriba y mirarlo todo desde otra perspectiva. La moda reivindica las causas sociales. Lucha contra todas las injusticias. Es la unión entre todas las culturas, personas y pensamientos. Y la portada de Vogue Italia lo demuestra, entre otros movimientos reivindicativos en estos tiempos un poco convulsos.

En un Podcast de @Laagam en el que Inés Arroyo entrevistaba a una de las muchísimas mujeres independientes y talentosas en España, comentaba cómo la moda es una reflejo de la sociedad, y que, las portadas de las revistas deben reflejar lo que en ese momento está ocurriendo en la zona geográfica en la que está situada. No solo eso, sino que, las portadas deben pasar a la historia. Para cuando dentro de unos 30 años se visualice la portada se sepa perfectamente qué estaba pasando en esos momentos en la sociedad.

De ahí, que Vogue siempre haya cuidado mucho sus portadas. Y éstas se sitúen siempre dentro de un típico marco establecido. Una modelo del momento. Una actriz que esté reivindicando una causa. Siempre unos parámetros establecidos. Sin embargo, en este confinamiento lo ha roto Vogue Italia. «Una portada inmaculada es algo sin precedentes en la historia de Vogue» admite Vogue Mexico.

Reivindicación y apoyo: La portada de Vogue Italia totalmente en blanco

portada blanca vogue italia
Portada Vogue Italia Blanco.

     Ha sido Emanuele Farneti, el editor jefe de la versión de Vogue italiana, quien tomó la decisión de esta atrevida portada. Vogue México explica «Hace poco menos de dos semanas, estábamos a punto de imprimir un número que habíamos planeado durante algún tiempo, y que también involucró a L’Uomo Vogue en un proyecto paralelo». Pero todo ese número se desmoronó cuando estalló el Covid-19 y la gran crisis sanitaria global.

    Así que, no se podía hablar de cualquier cosa, por lo que, la moda se adaptó a los acontecimientos actuales. Por eso, Emmanuele Farneti, archivó ese número de Vogue que llevaba semanas preparado para reestructurarlo a los acontecimientos que estaban sucediendo y que por tanto, tuvieron que empezar desde cero a contra reloj para llegar a tiempo en la publicación. Las prisas siempre, del periodismo.

    Y fue en ese momento, donde dio un giro al número y por consiguiente, a la portada. El editor jefe, admite y Vogue Mexico retrata, que no se hizo una portada totalmente en blanco por falta de imágenes, sino por todo lo contrario. Porque el blanco significaba muchas cosas al mismo tiempo.

La moda es un reflejo de la sociedad | Black Lives Matter

La moda siempre ha sido un reflejo de la sociedad. En la que Cocó Chanel era el gran ejemplo. Adaptó la moda del momento y la época a las circunstancias de la sociedad en ese momento: Falta de tejidos exclusivos; Vestimenta de la mujer adaptada al trabajo; Patrones mucho más sueltos. Cambió la forma de vestir y marcó un antes y después. La sociedad antes de la Segunda Guerra Mundial se vestía de una manera, después de ella, se vistió de otra. Creo una necesidad. Reflejó a la sociedad. Y cambio lo que se entendía por mujer femenina.

Otro ejemplo, de cómo la reivindicación está en el ADN de la moda, son las muchas protestas a las que la industria de la moda ha aportado su granito de arena. Han apoyado e influenciado en la sociedad con un mensaje de fraternidad y sororidad entre humanos. [¿Por qué distinguir fraternidad de sororidad?] Bajo el lema y Hashtag #BlackLivesMatter  son muchas las marcas que han dado su apoyo a este movimiento internacional.

Este artículo del El Economista explica cómo muchas personalidades públicas y populares han reaccionado al movimiento, y no solo eso, sino han reconocido sus errores. El primer paso siempre es aceptar.

 
 
 
 
 
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We stand for Justice, Equality, and Community. Black Lives Matter.

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La moda alza la voz exigiendo justicia y respeto hacia los derechos humanos tras la muerte del joven afroamericano, George Floyd, en manos de un policía estadounidense.

Todas las cuentas de Instagram de las marcas de moda más reconocidas del mundo se llenaron de placas de color negro y mensajes antiraciales. Un gesto más de reivindicación, del reflejo de la sociedad y por supuesto, apoyo a las causas sociales.

Aquí, puedes conocer una recopilación de todos los comunicados oficiales que algunas marcas de moda han publicado en sus cuentas de Instagram.

 
 
 
 
 
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Responsabilidad social corporativa [RSC] de las  marcas de moda

Desde el punto de vista de la comunicación y el marketing, las empresas dedicadas al retail de moda o realmente, cualquier empresa que quiera afianzarse en su sector y proyectarse hacia un futuro lejano, debe comprometerse con unos valores éticos ante la sociedad. Al fin y al cabo, una marca no es más que una personita perfilada en corazón (sentimientos), valores y propósitos. Porque es importante distinguir entre marca y empresa.

Este tipo de comunicaciones oficiales por parte de las marcas hacen que se muestren al mundo más humanas, además, de saber la influencia que tienen por hacerlo. Por ejemplo, Tiffanyandco o Gucci, con 11,5 mm y 40,4mm de seguidores respectivamente, pueden cambiar, educar e influenciar a una gran parte de la sociedad global.

La pregunta que nos podemos hacer es ¿Lo hacen porque se espera de ellas eso, porque es lo políticamente correcto? o ¿Porque realmente están concienciadas? La RSC, mejora en la reputación y la imagen de la propia empresa, ya que el hecho de que esta se encuentre comprometida con los valores fundamentales tanto en pro de la sociedad, como del medio ambiente u otro tipo de causas harán que la percepción que se tenga de ella sea mucho más positiva.

Hacer RSC por parte de una marca se posiciona como reivindicativa hacia una causa social. Desde «Coco Chanel, que buscó empoderar a la mujer a través de la moda, convirtiendo las prendas en un camino más para reclamar la igualdad» Comenta @reginnanm en El Mundo gracias al traje de chaqueta y pantalón que diseñó. Hasta la primera marca que subió a las pasarelas camisetas feministas como fue Dior.

De manera que, estas prácticas no solo se llevan a cabo desde el punto de vista del marketing con objetivo de favorecer a la marca sino que, en el ADN de la moda está la reivindicación y el apoyo a las causas sociales justas.

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